Kast y la batalla por el eslogan: ¿‘La Fuerza del Cambio’ o ‘Cambio Radical’?: Un duelo que revela más que palabras

Un eslogan, dos caminos y una campaña en juego. Así se presenta la contienda que José Antonio Kast, candidato presidencial del Partido Republicano, abrió en agosto pasado al someter a votación pública dos opciones para su lema de campaña: 'La Fuerza del Cambio' y 'Cambio Radical'. Más allá de la simple elección de palabras, este gesto revela una lucha simbólica que atraviesa la política chilena y la manera en que los candidatos buscan conectar con un electorado que ha visto cómo el concepto de “cambio” se ha convertido en un mantra recurrente desde el retorno a la democracia.

La evolución del concepto “cambio” en la política chilena

Un repaso histórico permite entender la profundidad de esta disputa. Desde la emblemática frase 'Gana la gente, Aylwin Presidente' en 1989, hasta el reciente 'Un nuevo Chile, para vivir mejor' de Gabriel Boric en 2021, los slogans han sido más que simples frases: son condensaciones de promesas, identidades y esperanzas. El académico Felipe Vergara, experto en marketing político, señala que